最近騰訊游戲一定有些郁悶，作為去年霸占App Store暢銷榜前十大部分游戲的玩家，現在連前三都擠不進去，前五也只有一款游戲(截止7月16日數據)。

　　由于安卓渠道一直缺乏權威數據，而蘋果商店的排名又比較客觀，所以App Store一向被從業者看做參考產品變化的硬指標。

　　憶往昔崢嶸歲月稠，曾經表現堪稱統治級的企鵝游戲，在各家游戲紛紛發力的今年，卻陷入了低谷期，為何人生的大起大落如此刺激?

　　志明覺得原因主要有三個：

　　首先，騰訊的IP戰略沒有取得應有效果。

　　就拿最近紅的發紫的游戲“花千骨”舉例，花千骨的IP以前屬于晉江，而晉江又被盛大文學收購了。而我們也知道騰訊和盛大一起搞了閱文集團，有知情人士透露稱，在盛大收購前，晉江就已經把花千骨的IP賣出去了。所以到頭來，企鵝還是把花千骨的IP給丟了。現在來看，損失很大啊，這款游戲已經沖到了榜單的第二名。

　　說到閱文集團，再說說盛大。去年盛大文學為了沖業績，曾經有段時間瘋狂傾銷自己的IP存貨，大量換取軟妹幣(RMB)。優質IP需要長時間的積累，不論是連載的網文漫畫，還是動畫或者電視劇，IP最寶貴的價值是在用戶中緩慢建立起來的認知度。

　　這件事直接導致了兩個后果，一個是對于盛大文學來說，業績顯得非常漂亮。但從長遠來看，大量的IP傾銷，相當于把過去積累多年的老本一次吃光。

　　不得不說，這個事兒結結實實的坑了騰訊一次，讓企鵝吃了一個暗虧啊。

　　其次，騰訊沒有把握住從去年底開始的，手游轉向超重度的趨勢。

　　企鵝家的手游，對市場趨勢的判斷一直都不夠敏感。今年的爆款游戲大部分都是重度化游戲，休閑類的游戲現在只是數量比較大。

　　業內某游戲開發者表示，“重度游戲門檻很高，基本不會突然一下子出來幾百款。開發周期比較長，數量也比較少。騰訊以往的節奏偏慢，一般是看到有好的游戲，再做一個拿到微信里面去”。騰訊的習慣是，“社交平臺推廣適合的是輕度休閑類游戲，你看到你的朋友在玩一個游戲，拿了多少分，你就也想玩一下。用社交來推重度游戲就會有困難”。

　　而這大半年來，天龍八部和夢幻西游等超重度手游都在崛起，但企鵝卻完美的錯過了這一波行情。

　　來自企鵝內部小伙伴的說法是，今年騰訊游戲的重點是拓展細分市場，不刻意追求爆款，而是希望在涉及的細分領域都做到第一即可。志明覺得，爆款還是可以有的啊，很多用戶都是小白，只會盯著排行榜從上往下找游戲。

　　還有，騰訊對游戲消費手Q和微信的渠道資源，正在變得很保守。

　　其實移動游戲從起步開始就以輕度游戲為主，這樣用戶接觸起來上手容易。休閑游戲的運營也是企鵝熟悉的玩法，過去一直做得很好，這是基因層面的東西。

　　但從去年下半年以來，騰訊社交平臺上線的游戲數量在急劇減少，本來是游戲發行黃金渠道的手Q和微信，最近都顯得比較安靜。而企鵝本身已有的游戲，也開始轉向悠閑娛樂和習慣培養型作品。

　　也許是用社交推重度游戲效果一般，加上企鵝內部擔心產品過多會成為“流水線作業”，影響單個游戲運營品質，騰訊今年對兩大社交平臺的渠道資源采取了收緊態度。年初預計會上微信和手Q的游戲是60款，目前來看這個數字會更少一些。

　　當然，志明覺得，雖然騰訊游戲在手游時代面臨的風險要高于端游時代，但榜單的失利可能只是暫時的，判斷基于以下三點：

　　1.騰訊在IP領域一直采取的是長線布局，這不是短期內能看到回報的。假以時日它能帶來的優勢還是不能小覷的啊。尤其是花千骨的IP流失，據說對騰訊互娛內部的觸動比較大，經過這一次失利，企鵝君在以后的內容版權上可要多上點心了啊。

　　2.網絡文學現在的主力在移動端，閱讀陣地轉向移動之后，用戶量已經大大超越PC端。新IP正在大量出現，而且用戶都在移動端，發行的口也會變得分散。類似于QQ閱讀這樣業內比較領先的平臺，會給騰訊帶來更多的優質資源。

　　不過話說回來，IP一定要在文學、影視和游戲三端落地，才能發揮最大效果。騰訊在文學方面版權優勢明顯，但影視布局方面，貌似沒有馬云那么多啊。

　　2.在重度手游的領域，騰訊其實也是不怕的，為什么?因為人多錢多啊!再考慮到騰訊還手握大量的優質端游資源，都沒有向手游轉換，加上有閱文在手，如果騰訊反應過來做重度游戲，速度快還是可以突破的。

　　騰訊游戲對新趨勢的反應比較慢，其實也可以理解，他們的一貫風格就是迎合最多數群體的需求嘛。

　　(嗨大家好，我是崔鵬，歡迎關注我的自媒體“志明說”，微信號“cloud-cp”，有夢想的人不多，還請大家多多愛護，也歡迎提供創業公司的最新動態哦~)

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